红擎社区最近的一次实例研讨活动，以前的几期都没有实际参与。现在博客中心转到SEO写作方面后，将争取每次参与红擎的案例分析活动。这次的话题比较而言更为广阔，给参与者的发挥余地也更大，同样因为需要构造一个网站营销方案出来，也就增加了难度。不多说，下面转载原文内容：
本期研讨的题目是：“关键词全局策划—竞价+SEO—汽车音响”
研讨目标是：“关键词选择和拓展策略”和“付费搜索广告设计和购买”
目标行业为：“汽车音响”
作业提交时间为：2007年4月25日星期三
作业提交地址：http://bbs.hongqing.org/forum-7-1.html
要求：案例报告希望统一发贴格式、发表作业时请将权限设置为10以上、未到截止时间请不要在博客等公开发表自己的报告
题目说明：
假设你负责为某著名汽车音响生产企业设计网络营销方案，该企业尚未建立网站。该企业的期望是向潜在客户宣传，提高竞争力，并尽可能通过网络获得商业机会。它可以拿出相当的投资进行最初的网站规划、建设，以及每年在竞价广告、SEO等推广方面进行投入。
作为网络营销方案的基础，请你为该企业进行长远、全局的关键词策划：选择符合企业目标的关键词、计划获得长尾关键词策略和竞价广告关键词选择，以最低投入获得最高商业利益；竞价广告的关键词策略：哪些关键词应该进行竞价、如何评估或验证关键词的价值、竞价广告竞争策略；SEO的关键词策略：哪些应该做 SEO主词优化、哪些应该发展长尾引擎流量、用什么思路拓展关键词、SEO竞争策略，等等。
为了方便讨论起见，你可以假设该企业的产品或业务特征，也可以任意拿一个现成的企业作为虚拟目标。
你可以从内部研讨或分析草案角度来写分析报告，也可以模拟提交给企业的商业文档，撰写“关键词选择与拓展方案”、“付费搜索广告提案”等提案。考虑到这些报告对其他企业的潜在吸引，建议在报告正文中镶嵌本人或所在组织的名字及联系方法。
提示：
关于关键词选择与拓展方案
* 选择关键词的时候你的目的？是否跟企业目标一致？
* 需要为网页添加什么新功能才能获取最多的目标关键词？
* 拓展关键词策略是否考虑长尾因素？
* 竞争分析及策略？
* 关键词有哪些角度的价值？如何评估每个词的地位？
关于付费搜索广告提案
* 需要在哪些搜索引擎购买哪些关键词？
* 这些关键词能为企业带来什么收益？
* 这些付费广告的投放周期设计策略？
* 竞争分析及策略？
很多站长在一些搜索引擎优化论坛或者博客上询问有关SEO方面的问题，其中频率很高的一个问题就是网站改变是否会影响到网站的现有排名。这是个比较复杂的问题，回答会或者不会都不是正确的答案。有些网站改版之后排名会保持或者上升，而有些网站则会从搜索引擎里面消失。网站的排名与网站改版的幅度有关系，也和改版过程中是否注意搜索引擎友好（SEO）有关。
那么如何保持甚至提高网站在改版后的排名呢？对于这个问题也许没有一个搜索引擎优化专家可以给你确定的答案，也不可能在一篇文章中将问题全面的解释清楚。但是如果在网站改版过程中注意一些细节还是可以避免或者减少不良影响的。
当然如果你的网站本身因为某些因素没有或者很少被搜索引擎收录，而且排名不高的话，我们还是鼓励对网站进行优化改版的。但是如果你的网站目前已经有较好的收录情况和排名，事情不一样了。一个或者两个小错误就可能让你的网站在改版之后后悔万分。因此网站改版对于网站的存活和排名有相当的影响力，改版过程中需要注意多方面的细节因素。
1、站点结构和页面链接。
搜索引擎对于一个已有站点的结构是有一定的记忆功能的，对站点结构的改变很大情况下会影响到网站的收录和排名。
在网站改变过程中，很主要的一个事情就是保持现有网站的内部结构和页面链接。一旦你更改或者删除了一些页面链接，就有可能失去一些很主要的排名。当然，也有可能你会失去一些这些页面的外部链接等等。所以当由页面链接方面的改变的时候，最好的解决方式在于使用301永久重定向。301重定向是搜索引擎优化（SEO）的一个重要手段，它可以保证用户或者搜索引擎通过改版之前的链接访问到现有的链接页面，从而保证对变动页面的正确访问，也会提醒搜索引擎将现有的外部链接转移到新的页面上来。
当然，任何的站点改版都不应该把301转向当成自己的救命稻草，301转向应该是最后的选择。在改版的时候首要注意的是能尽量减少页面地址的变动。301转向除了需要一定的服务器权限之外，其配置也不是很容易的。转向语句使用不当，可能会适得其反。
如果网站现有的页面链接并不是搜索引擎友好的话，譬如是动态链接，或者还有?等转接符号在链接里面，那对于这样的链接的更改是比较必要的。因为只有一个对搜索引擎友好的链接地址才能让搜索引擎更好的收录和喜欢。
2、网站导航。
网站在改版的过程中一定要注意良好的网站导航系统。网站导航对于用户或者搜索引擎最方面的浏览到网站的全部内容有很大的作用。如果站点导航做的不好，用户或者搜索引擎就会错过一些网站页面，或者导致网站导航结构的混乱。这对网站的排名和收录也是很重要的。一般而言，网站导航要简洁有效，简洁意味着用户不需要重复点击就可以到达网站的任何页面，有效意味着让用户和搜索引擎可以轻松辨识你的链接系统。从有效导航方面来说，使用图片或者flash是不太好的，因为搜索引擎不太容易辨识。
3、关键词和文章
网站的收录排名主要是由网站文章和关键词决定的，因此一个现有较好排名的网站在改版的时候最好要保持现有的关键词和文章，一般原则上是只增加不减少。删除任何一篇文章或者关键词，就可能失去一些有效的收录和链接。
另外在网站改变的时候要注意对现有文章的SEO处理，要结合搜索引擎优化技巧使用更好的文案写作来提高现有文章的搜索引擎友好度，譬如使用正确的HTML标签，关键词的渗透和长尾关键词的安排等。
4、Meta tags
网站改版的过程中要保证现有的meta tags被很好的移植。Meta Tag是保证网页独特性的一个重要因素。如果旧的页面被301到新页面，最好将原有的meta tags也拷贝到新的页面中来。在众多的meta tags中，meta description和keywords是最重要的。
可以确定的是，网站的大范围改版必然会在一定时期内对网站产生不好的影响。但是如果在网站改版过程中贯彻SEO思维，通过对原有网站的不足之处的改进和新的有效因素的增添，至少可以缩短搜索引擎不良反应期甚至提高网站的收录和排名。
博客的分类目录作为主要的网站导航，对于了、访客分析浏览网站内容有很好的引导作用。一个好的网站分类，就好像十字路口的标记指明方向。但是在很多网站，尤其是个人站点上面，分类名称过于个性化，让人无法直接判断到底这个分类下面会是什么内容。这样的分类就让访客产生困惑，并没有起到一个很好的导向作用。
网站的易读性、便捷性也是SEO（搜索引擎优化）的一个方面，只是相比较而言网站的顺畅更面向读者而已。但是给读者提供一个轻松的浏览环境，才更容易将来自于搜索引擎的流量转化为效益。因为，作为一个在使用各种SEO手段进行搜索引擎优化的网站或者一个普通网站来说都应该重视网站的分类目录设置，给访客一个明明白白的访问过程。
1、目录名称应该为陈述句词。
光顾网站的访客第一眼能看到的主要分类就在于博客的分类，如果分类使用一个形容词或者其他非名词或者描述形式的词语作为名称的话，必然会给新的访客增加理解难度。譬如目录名称“搜索引擎优化”都可以让读者容易理解，但是如果使用“优化”这个单词的话覆盖的内容就比较多了，范围过广。并且最好尽可能的给出每个分类的描述，让访客更好的了解分类所属内容。
2、目录分类数目应该适当。
目录分类的作用在于将属于类似主题的文章归类以方便查询。如果一个网站存在过多的分类，也许间接说明这个网站的主题不明确，属于一个大杂烩类型。这样的网站对于访客来说也许不会有太大的吸引力。
3、尽量一篇文章只归于一个目录分类。
如果网站过多的将一篇文章归类于不同的目录或者分类，一是让读者在浏览网站的时候重复阅读相同内容，而是可能引起搜索引擎复制内容的判断，三是说明网站的分类不够恰当。完善的网站分类以及文案写作必然只会一篇文章归于一个分类。
其他诸如列出每个分类的文章数量、尽量在任何页面都有目录分类的链接等等对于网站的优化和读者或者搜索引擎的友好度都是有益的。
博客，目前已经不算是新颖的互联网事物了。国内BSP的数量已经稳定下来，新开会员博客却不断增长；而因为域名、空间价格的便宜，也有越来越多的网民选择了自建博客。在互联网搜索引擎引导流量的模式下，博客因为其更新频繁保证较新资讯以及比较客观有效的观点和原创性等特点，博客文章在搜索引擎中很受重视。国外很多公司都建立了官方博客，甚至有些公司为其员工开放了员工博客，鼓励员工在博客上发表对公司的评价或者公司经历。但是在国内，也许由于重视度的问题或者很多公司还没有意识到企业博客可能带来的益处，国内公司企业博客还是很少见。
在公司网站的推广同时，SEO建议尽可能的为其网站配置博客。企业博客到底有哪些好处呢？毕竟建立和保持更新一个公司的官方博客需要花费不少的精力，投入这么大的最终回报又会怎样呢？总结而言，企业博客的建立对于公司的形象、动态以及公司网站、产品的推广有制胜作用，与其他推广方式相比，企业博客更像一匹拥有无数希望的黑马。
1、企业博客有利于搜索引擎推广（网站推广）
如果保持企业博客的每日更新或者保持一定频率的更新，不用多久博客就会有很多文章积累。如果注意在写作的时候贯彻SEO思想，就会有相当丰富的关键词贯彻在文章中。这对于搜索引擎来说是很受欢迎的，搜索引擎爬虫也会经常光顾你的博客，满足了搜索引擎的需要就带来的流量和关键词的排名。
2、博客可以提高企业形象。
每个人每天都会由很多的想法，但是因为各种原因无法一一记录下来。同样，一个企业在运营之中也会有很多模式的思考，将这些方法记录在企业博客之中，谈论关于领域内的状况和维护和保证公司发展的相关思考等等。这样的做法必然让光顾公司博客的用户很清晰的认识到公司是比较有生命力、有思想的企业，而不是一个固步自封没有远见的。
3、博客让更多的顾客加入探讨和交流
做好与顾客之间的售后服务，寻觅对产品感兴趣的潜在顾客都是公司需要重视的部分。处理好与这些现实或者潜在顾客之间的关系对于企业形象和产品的推广由重要作用。企业博客的建立为这种关系的建立提供了便捷的方式，更容易实现互动沟通的形成。
4、企业博客有利于处理公关危机
在公关危机的处理上，博客体现了灵活性和有效性，免除了传统媒体的繁琐和高成本，及时、真诚的博客文章更容易让顾客或者外界给予信任。
5、博客让你与竞争对手保持不同
相同领域的公司的产品或者服务很多方面都是相似的，如何保持与竞争对手的不同或者表现出优异的地方在商业竞争中很是重要。博客，因为其个性化和人性化的特点，可以充分显示一个企业的形象和不同之处。顾客可以通过博客充分认识到公司与竞争对手的不同之处和有效价值。
6、。。。
如何让自己的网站关键词在搜索引擎结果页面上排列靠前对于网站的生命力和流量都有很大的影响。很多网站由于缺乏SEO思想，对于网站的架构、设置和优化方面没有重视，以至于一些本来很由权威很有希望的关键词在搜索引擎里面置后。怎么才能让网站从搜索引擎获取最大的流量乃至于最大的效益应该是网站需要极度重视的一个关键部分。因为在现在的世界，口碑传颂的模式已经从实物介绍推广到互联网介绍，很多的人在寻找某个东西的时候都会在搜索引擎里面输入某些关键词，如果你的网站排列在用户结果页面的前面，必然就可以获取该流量。
SEOmoz整理了一篇完善的影响搜索引擎排名的因素的文章，虽然这篇文章主要谈到的是关于google的排名，但是对于其他主要搜索引擎优化也同样由借鉴意义。
文章指出在搜索引擎排名的众多因素之中，最重要的一条就在于在标题里包含关键词，这也是搜索引擎优化(SEO)的基本要求之一。其他的积极因素有链接的流行度、导入链接的锚文字、内部链接的流行度、网站的存活期、导入链接的关联度、在话题领域中的链接流行度、在文章主题中包含关键词、链接页面包含的链接的流行度、获取新链接的几率。
而对于一个网站排名的不利因素中，SEOmoz也同样列举了“五大罪恶”：服务器不稳定，老撞墙；内容类似或者复制内容、链接到低质量站点（垃圾站点）、所有页面使用相同的meta tags、参与互惠链接或者出售链接。
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