如何减低网站改版对搜索引擎排名的危害

很多站长在一些搜索引擎优化论坛或者博客上询问有关SEO方面的问题，其中频率很高的一个问题就是网站改变是否会影响到网站的现有排名。这是个比较复杂的问题，回答会或者不会都不是正确的答案。有些网站改版之后排名会保持或者上升，而有些网站则会从搜索引擎里面消失。网站的排名与网站改版的幅度有关系，也和改版过程中是否注意搜索引擎友好（SEO）有关。

那么如何保持甚至提高网站在改版后的排名呢？对于这个问题也许没有一个搜索引擎优化专家可以给你确定的答案，也不可能在一篇文章中将问题全面的解释清楚。但是如果在网站改版过程中注意一些细节还是可以避免或者减少不良影响的。

当然如果你的网站本身因为某些因素没有或者很少被搜索引擎收录，而且排名不高的话，我们还是鼓励对网站进行优化改版的。但是如果你的网站目前已经有较好的收录情况和排名，事情不一样了。一个或者两个小错误就可能让你的网站在改版之后后悔万分。因此网站改版对于网站的存活和排名有相当的影响力，改版过程中需要注意多方面的细节因素。

1、站点结构和页面链接。

搜索引擎对于一个已有站点的结构是有一定的记忆功能的，对站点结构的改变很大情况下会影响到网站的收录和排名。

在网站改变过程中，很主要的一个事情就是保持现有网站的内部结构和页面链接。一旦你更改或者删除了一些页面链接，就有可能失去一些很主要的排名。当然，也有可能你会失去一些这些页面的外部链接等等。所以当由页面链接方面的改变的时候，最好的解决方式在于使用301永久重定向。301重定向是搜索引擎优化（SEO）的一个重要手段，它可以保证用户或者搜索引擎通过改版之前的链接访问到现有的链接页面，从而保证对变动页面的正确访问，也会提醒搜索引擎将现有的外部链接转移到新的页面上来。

当然，任何的站点改版都不应该把301转向当成自己的救命稻草，301转向应该是最后的选择。在改版的时候首要注意的是能尽量减少页面地址的变动。301转向除了需要一定的服务器权限之外，其配置也不是很容易的。转向语句使用不当，可能会适得其反。

如果网站现有的页面链接并不是搜索引擎友好的话，譬如是动态链接，或者还有?等转接符号在链接里面，那对于这样的链接的更改是比较必要的。因为只有一个对搜索引擎友好的链接地址才能让搜索引擎更好的收录和喜欢。

2、网站导航。

网站在改版的过程中一定要注意良好的网站导航系统。网站导航对于用户或者搜索引擎最方面的浏览到网站的全部内容有很大的作用。如果站点导航做的不好，用户或者搜索引擎就会错过一些网站页面，或者导致网站导航结构的混乱。这对网站的排名和收录也是很重要的。一般而言，网站导航要简洁有效，简洁意味着用户不需要重复点击就可以到达网站的任何页面，有效意味着让用户和搜索引擎可以轻松辨识你的链接系统。从有效导航方面来说，使用图片或者flash是不太好的，因为搜索引擎不太容易辨识。

3、关键词和文章

网站的收录排名主要是由网站文章和关键词决定的，因此一个现有较好排名的网站在改版的时候最好要保持现有的关键词和文章，一般原则上是只增加不减少。删除任何一篇文章或者关键词，就可能失去一些有效的收录和链接。

另外在网站改变的时候要注意对现有文章的SEO处理，要结合搜索引擎优化技巧使用更好的文案写作来提高现有文章的搜索引擎友好度，譬如使用正确的HTML标签，关键词的渗透和长尾关键词的安排等。

4、Meta tags

网站改版的过程中要保证现有的meta tags被很好的移植。Meta Tag是保证网页独特性的一个重要因素。如果旧的页面被301到新页面，最好将原有的meta tags也拷贝到新的页面中来。在众多的meta tags中，meta description和keywords是最重要的。

可以确定的是，网站的大范围改版必然会在一定时期内对网站产生不好的影响。但是如果在网站改版过程中贯彻SEO思维，通过对原有网站的不足之处的改进和新的有效因素的增添，至少可以缩短搜索引擎不良反应期甚至提高网站的收录和排名。